Kontakt
Denna artikel finns i högskolans nyhetsarkiv. Aktuella nyheter hittar du på nyhetssidan.
Direktmarknadsföring ger fler studenter
Magisterstudenterna i direktmarknadsföring har under våren fått ett annorlunda projektuppdrag. I kursen direktmarknadsföringsprojekt har de arbetat med kampanjförslag som ska ge fler sökande till utbildningen hösten 2007. I slutet av förra veckan presenterades de tre olika dm-kampanjerna inför en jury som utsåg det vinnande bidraget.
- Våra DM-studenter är fantastiskt duktiga! De är specialister på kirurgisk marknadsföring och vi på Högskolan måste få upp ögonen för deras kompetens och skicklighet.
Det säger Malin Sundström som tillsammans med Mats Alfredsson på Mecka Reklambyrå är kursansvarig.
Skarpt läge
- Det här är ett annorlunda kursupplägg där studenterna får arbeta på samma sätt som vi i branschen, säger Mats Alfredsson från Mecka reklambyrå. Han berättar att man började kursen med att tala om för studenterna att de ikläder sig rollen som anställda på en reklambyrå. Uppdragsgivaren är Högskolan i Borås och de informerades om förutsättningar samt det konkreta uppdraget. Därefter har studenterna arbetat i mindre projektgrupper, där slutmålet har varit att presentera ett kampanjförslag i form av en "sales pitch".
- När de presenterar sina förslag har de gått igenom samtliga moment som krävs för att i skarpt läge föreslå en dm-kampanj. Dessutom har de fått handledning, träffat inspirationsföreläsare, kreatörer och kommunikationskonsulter.
- I år ville vi pröva ett annorlunda kampanjuppdrag. Mats och jag har jobbat ihop i flera år och vi vet att DM-utbildningen ligger rätt i tiden och att studenterna efterfrågas på arbetsmarknaden, men utbildningen behöver fler studenter, säger Malin Sundström.
- Så varför inte låta DM-studenterna själva planera och genomföra en DM-kampanj i syfte att få fler sökande?
Hård jury
Fredagen den 23 mars var det dags för de tre byråerna/projektgrupperna InMind, Ikon och Blixtra ACA att presentera sina DM-kampanjförslag. I DM-juryn satt Lisa Berge (Stroede Ralton), Pia Johansson (Posten), Sten Dellby (Högskolan i Borås), Rolf Appelqvist (Högskolan i Borås) och Peter Nilhammer (Responstryck). Självsäkra och väl förberedda gjorde samtliga projektgrupper ett trovärdigt och mycket professionellt framförande, inför en imponerad jury.
- Det är klart att man önskar att alla projektgrupper hade vunnit, säger Mats Alfredsson.
- Men upplägget är så att endast en kan vinna. Juryn gjorde bedömningen att den segrande DM-kampanjen (framförd av Blixtra ACA) var bäst genomtänkt, realistisk att genomföra och dessutom mest trolig att nå uppdragsgivarens mål: att få minst 50 sökande till höstens magisterutbildning i DM.
I bild syns InMinds presentation av "en het present".
- Slår den här kampanjen väl ut så ser jag en jättepotential att nästa år omformulera uppdraget. Vi vet alla att IT-branschen skriker efter utbildade människor, men få ungdomar väljer att söka den typen av utbildning. En väl planerad och genomförd DM-kampanj kan säkert bidra till ett högre söktryck, avslutar en nöjd Malin Sundström.
Text: Annie Andréasson