Kontakt
Denna artikel finns i högskolans nyhetsarkiv. Aktuella nyheter hittar du på nyhetssidan.
Nyhetsarkiv - 2003-02-11Högskolan bygger varumärke
Högskolan i Borås har som mål att nå univeristetsstatus.
Som en del i det arbetet har man tagit beslut om att ta fram en övergripande varumärkesplattform, med tillhörande kommunikationskoncept. Upphandlingen lockade ett 20-tal byråer. Valet föll på Upright Communication i Borås.
Processen med upphandlingen av byråpartner tog ca ett år för Högskolan i Borås att genomföra. Slutligen tecknades ett så kallat avropsavtal med tre av dem. De övriga två finns i Göteborg.
- I praktiken innebär det att vi får lov att använda vilken som helst av dem, säger informationschef Sten Dellby. Upright är dock den byrå vi valt för att genomföra det större kommunikationsuppdraget.
Målsättningen är att stärka högskolans image och varumärke, öka kännedomen och utveckla intresset för att studera, arbeta och samarbeta med Högskolan i Borås.
Ett prestigeuppdrag
- Det här är ett prestigeuppdrag, säger Mats Alfredsson, strategiskt ansvarig på Upright Communication. Det är första gången under Högskolans 25 verksamhetsår som man investerar i sitt varumärke. Högskolan har vuxit snabbt, idag finns här ca 11 000 studenter fördelade på sex institutioner, vilket inneburit att kommunikationen spretar åt olika håll.
- Våra målgrupper i arbetet är den interna organisationen, studenter - nuvarande och blivande, näringsliv, beslutsfattare, allmänhet samt akademiska kretsar.
Delade värderingar
Varumärkesplattformen kommer att byggas inifrån och ut. Det primära är att skapa samstämmighet och få organisationen att dela de värderingar och den profil som Högskolan i Borås skall stå för.
- Utifrån det kommer vi sedan att kunna avgöra vilka kommunikativa åtgärder som krävs för att vi skall uppnå målsättningarna, säger Mats Alfredsson.
Arbetsgruppen på Upright består av: Mats Alfredsson, strategiskt ansvarig, Cecilia Rylander, projektledare, Lena Hedlund, produktionsledare, Lasse Kampe, copywriter, Fredrik Silow, Art Director, Daniel Sheerin, grafisk form/original
Text: Sten Dellby